Redacción CaldasVirtual con información de la Federación Nacional de Cafeteros
La Federación Nacional de Cafeteros confirmó el fallecimiento de Carlos Castañeda a sus 58 años, quien durante casi dos décadas interpretó a Juan Valdez, icónico personaje del café colombiano.
«Tenemos que comunicar la triste noticia del fallecimiento de nuestro amigo Carlos Castañeda quien por 20 años estuvo al frente del personaje Juan Valdez. Carlos, gran y comprometido compañero de trabajo nos deja también con los mejores recuerdos», público la Federación Nacional de Cafeteros en cuenta de X.
El gremio de cafeteros extendió un afectuoso mensaje de condolencias a familiares y amigos de Carlos Castañeda.
¡Hasta siempre Carlos!
Asimismo el gerente general de la Federación, Germán Bahamón Jaramillo, expresó su profundo pesar por la desaparición de quién interpretó a Juan Valdez.
«Un ser humano absolutamente especial, con quien tuve la fortuna de compartir en mi visita a todos los departamentos cafeteros de Colombia y otros paises», publicó el representante de este gremio.
«Su sonrisa era la manifestación mas pura de su alma. Carlos caracterizó a Juan Valdez y era fiel representación de la bondad, el tesón y humildad del cafetero colombiano.Dios lo tenga en su santa Gloria, le permita el descanso eterno y le de la fortaleza a su familia para aceptar sus designios. Abrazo solidario. Hasta siempre Carlos», expresó Bahamón en sus redes sociales.
Sobre la marca
El personaje de Juan Valdez fue creado por la Federación Nacional de Cafeteros en 1960 y varias décadas después, continúa siendo uno de los nombres más reconocidos a nivel mundial. A mitad del siglo XX, el mercado de café era liderado por los tostadores, quienes mezclaban los granos de distintos orígenes para que su negocio fuera más rentable. Colombia no era reconocido como un país productor y es aquí, donde nace la necesidad de diferenciación. La solución fue sencilla: crear a Juan Valdez como la cara visible de un café premium 100% colombiano.
Juan Valdez y Conchita, su mula, pasaron a hacer parte de una estrategia de marca ingrediente entre la Federación Nacional de Cafeteros y Procafecol S.A., en donde el consumidor podía reconocer que su café tenía un origen colombiano si veía a estos dos personajes sobre su empaque. Esto creó un reconocimiento inmediato y logró posicionar al país, como uno de los mejores productores de café arábigo del mundo.
Todo empezó con la selección de un personaje cafetero que lograra representar a su gremio en un mercado muy competido. Sin embargo, Juan Valdez tuvo tanta acogida, que se convirtió en una marca que deja en alto el nombre de Colombia en el mundo; en una marca país que tiene el propósito de enaltecer la labor de 540.000 familias caficultoras y que ha generado un sentido de pertenencia en los colombianos.
Desde el 2002, la marca cuenta con las tiendas Juan Valdez, cuyo principal objetivo es la venta de café premium para continuar posicionando este producto como una de las grandes virtudes de Colombia. Juan Valdez nació para enamorar al mundo con la más alta calidad y sabor de su café, pero sin darse cuenta se convirtió en el café de todo un país.
*Información de la Federación Nacional de Cafeteros
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